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奥迪A6L换代失败?销量仅E级的一半大幅下滑近五成

类别:影片谍照 日期:2019-5-23 2:33:54 人气: 来源:

  1988年,一汽奥迪公司以技术合作形式生产的奥迪100(C3)轿车正式推向中国市场。此后,伴随多次改进与升级,一举成为当时中国高档车市场的绝对主角。

  1999年,国产奥迪A6(C5)下线mm后空间优势一目了然,市场好评如潮。这代车型国内累计销量超过20万辆,几乎占据了那一时期中国高档车市场的绝大份额。从此,奥迪牢牢占据着国内用车第一宝座,成为了名副其实的“官车”。

  2005年,距海外全新奥迪A6(C6)推出仅一年的时间,一汽大众便推出了国产的奥迪A6L,速度之快令竞争对手乃至业界都感到十分惊叹。新车型在命名中刻意突出了字母“L”,轴距长100mm。在先进技术的武装下,进一步巩固了其国内豪华轿车的霸主地位。

  2012年,奥迪A6L(C7)已经发展到第七代,造型也开始在向年轻化靠拢,但是它根深蒂固的官车形象已经在消费者心中挥之不去,在中国消费者心中,这就是官车的代表。不过,此时的奥迪A6L,已经被竞争对手拉坛。

  2019年,拥有长达20年国产史的奥迪,推出了全新一代奥迪A6L(C8)。忽悠美女老板全集尽管新车进行了诸多升级,但是市场表现却极为惨淡。乘联会的数据显示,今年4月份奥迪A6L的销量仅为6101辆,同比下滑48.4%,销量不及奔驰E级的一半。

  全新A6L早在2019年1月15日已经上市了,但并没有出新车上市该有的能量。1月份,在旧款A6L大幅优惠的帮衬下,A6L整体销量表现不差,L销量为10122辆,5系销量为12212辆,E级销量为15801辆。虽然敌不过5系,但差距并不是特别夸张。2月,A6L销量为6433辆,5系销量为8363辆,E级销量为10994辆。2月受假期影响,销量波动较大,但在相对销量表现方面,A6L也并不算好。

  下滑趋势从3月份开始,3月奥迪A6L共售出7684辆,同期5系销量为9487辆,E级销量为16406辆。单单看销量,7684辆的月销量也称得上优秀,与5系的差距也不是特别大。但与E级对比,差距就立竿见影,月销量居然不足E级一半。意味着奥迪A6L换代的彻底失败,新车的表现甚至影响了整个奥迪品牌在中国市场的销量。

  数据显示,今年4月奥迪在中国地区的销量为4.64万辆,相比去年的5.24万辆,减少了大约6千台,同比下滑11.5%。甚至,奥迪也承认是由于“车型的更新换代涉及奥迪A6L等畅销车型,对销量产生了负面影响。”换言之,在奥迪看来其销量出现下滑,主要在于更新换代的A6L销售不及预期。奥迪A6L为何会突然惨败?

  相比奔驰E当初的加价销售和宝马5系的供不用求,奥迪A6L刚刚推向市场就被泼了一盆冷水。这与2013年公车不无关系。

  我国公车制度了之后,大幅减少了对奥迪的采购,留给奥迪的只有公务车形象遗产。奥迪为了在华销量,从曾经的公商务车采购专用车到私家车转型,加速推出了奥迪A3奥迪Q3等一系列运动化车型,主打低端入门车,价格更便宜且造型更时尚,获得了年轻人的喜爱。

  同时,尽可能的削减制造成本,提升利润空间。从发动机变速箱到四驱系统,将“成本控制”展现的淋漓尽致。以奥迪Q5L为例,自换代以来,其只是增加了轴距和长度,并没有带来更多升级的配置,反而给“减配”了。比如原本的采埃孚(ZF)的8AT变速箱变成了大众自家的7速双离合变速箱,引起了下消费者的反感。

  而在既有车型方面,曾经加价才能买到的奥迪Q5奥迪A6L等畅销车,在终端市场开始了大幅度的优惠,几万元的优惠成为了常态化,奥迪Q5在换代前夕甚至推出了10万的大降价活动。而刚刚上市没多久的奥迪Q5L,优惠也达到了8、9万元,可见其疯狂。

  因为奥迪的价格体系已经被打破,全新奥迪A6L以40.98万的售价推向市场,自然不会被消费者所接受,都在期待大幅的市场优惠。毕竟,论品牌,在人们心目中,奔驰宝马略胜一筹;论产品力,全新A6L基本没有突出、领先优势;论颜值,很难敌过E级、5系;论内饰,确实不及E级内饰豪华,与5系内饰相比,也只是各有千秋。更为重要的是,此时的宝马奔驰都有着六七万的优惠,有什么理由选择表现平平的A6L呢?

  3月份豆豆在哭发表的文章揭露了奥迪“异味门”至今,事件始终在持续发酵,也让越来越多的国人注意到了奥迪的异味问题,越来越多同病相怜的奥迪车主建立了群。

  4月16日,奥迪异味代表豆豆和方太来到上海车展。代表85名自称因为奥迪车而致癌的同病相怜者,以及超过3000人的奥迪车“异味”投诉群体。她们身着黑字白色T恤,写着各自的名字,名字下方分别是“奥迪A4车主 白血病患者”和“奥迪Q5车主 白血病死亡”。

  而豆豆表示来此的目的就是引起奥迪的重视,解决过去几年的悲遇。为此,豆豆甚至也坐上了奥迪的车顶,只是迄今奥迪也没有给其一个满意的答复。“始终对我们的投诉不予理会,我们没有办法,着只能这样。”

  不过4月下旬有报道称,国家市场监督管理总局已介入调查,深圳市消费者委员会也与方面进行了交涉。

  如今事情又有了新的进展,一汽大众奥迪给中国质量新闻网的回复文件表示:经第三方权威机构多轮送检结果,显示一汽-大产的奥迪车型车内甲醛、苯等挥发性物质浓度均在国家标准范围之内。

  但是这份没有具体检测数值,也没有具体检测机构名称,署名也是销售事业部而不是奥迪中国的回复文件,显然无法获得人们的认同。你认为奥迪A6L的销量下滑,是否跟奥迪“异味门”有关呢?

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   文章来源于弘易国际

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