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电视剧品牌植入广告主参与 剧情体现品牌

类别:评电视剧 日期:2021-3-18 1:24:47 人气: 来源:

  如今收看现代题材的影视剧,被植入广告“”似乎在所难免,时不时突然冒出来的白酒、汽车、手机、甚至保险公司的LOGO经常把观众“雷倒”。

  正在湖南卫视的偶像剧《丝丝心动》,以及即将登陆六大卫视的职场戏《无懈可击之如云》,则进行了更大胆的尝试。

  两个剧组分别与两家洗发水品牌独家合作,让品牌形象贯穿全片。也就是说,除了这两款洗发水 ,观众将不会在剧中看到任何其他产品的植入广告。

  投资方江苏卫视幸福蓝海影视公司总经理袁晓牧坦言,“电视剧的名字有谐音”,而之所以和该品牌合作,是由于该剧讲述了年轻人在职场奋斗的故事,剧中人物性格与该品牌相吻合,因此双方一拍即合。

  除了这个洗发水,《无懈可击之如云》没有和别的品牌合作,“因为如果还要和多家品牌合作,就要用镜头去回报广告主,肯定要去修改故事,非常麻烦。” 袁晓牧告诉记者。

  除了给电视剧拍摄这边的植入广告费用之外,“为了配合电视剧,这个品牌还专门拍了一条新广告片,用电视剧的主演赵柯和何润东(在线看影视作品)替换掉原先的广告片主角C罗和小S”。

  此外,江苏、云南等六大该剧的,还额外拿到了该品牌的广告合同。如此看来,相当于这个品牌一家承担了以往多个广告主共同付出的广告费用。

  偶像剧《丝丝心动》被观众看成是某洗发水品牌的“定制剧”:剧中充满了发丝飘逸的特写镜头、剧中主角家里摆满了洗发水……

  此次《丝丝心动》把广告从四五个品牌减少到了一个,当天取得了4.26%的高收视率,成为晚间10点档全国最高收视的电视剧。

  对于“定制剧”的名头,湖南卫视广告部主任樊旭文并没有否认,“如果产品品牌符合湖南卫视的频道定位 和节目要求就没问题。”他还告诉记者,《丝丝心动》的剧本前期策划、演员挑选、拍摄、后期等各个环节,广告主都有参与。

  袁晓牧表示,在《无懈可击之如云》里,植入广告将不会是硬生生地给LOGO镜头,或者把广告语变成剧中台词,品牌将作为故事的一部分出现,“比如它是剧中广告公司的客户,或者是一场发布会的主办方,这样不会让观众感到突兀”。

  袁晓牧告诉记者,《无懈可击之如云》光是剧本就改了整整一年,广告主的代表参与剧本讨论不下30次,“磨合过程特别痛苦,男人冬泳 打一食品因为这是对过去做植入广告方式的360度改变”。

  袁晓牧还透露, “广告主自己也提出来,LOGO的出现不是越多越好,频次不要超过5%,否则反而是对品牌的。”因此,《无懈可击之如云》整部戏里只有7集涉及了植入广告,对于该品牌的体现每集都没有超过一分钟。

  

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